Psychologia kolorów to dziedzina nauki, która bada jak kolory wpływają na fizyczny i emocjonalny stan ludzi. Według analizy każdy kolor wzbudza określone emocje, a nawet wspomnienia. Jednak niektóre osoby nie wierzą, że kolory jakkolwiek wpływają na ich stan. Badania jednak mówią inaczej. Satyendra Singh po analizie twierdzi, że kolor zwiększa rozpoznawalność marki o 80% oraz wpływa na sposób, w jaki konsumenci postrzegają jakość i wizerunek produktu. W marketingu dobór kolorów również ma kluczowe znaczenie dla przeprowadzenia skutecznej kampanii i wpływu na decyzje zakupowe konsumentów. Kolory mogą wywołać zjawisko asocjacji i klient będzie miał mocne skojarzenia z marką
Wpływ kolorów
- Czerwony
Psychologiczne aspekty: kolor czerwony kojarzy się z energią i pasją, ale też
z niebezpieczeństwem, błędami i zwróceniem uwagi. Firmy w marketingu wykorzystują ten kolor, aby klienci szybciej podejmowali decyzje, bo czerwony może zwiększać poziom adrenaliny.
Zastosowanie: czerwony można zastosować, aby zwrócić uwagę, wskazać na pilność i wzbudzić emocje. (Przykład:Coca Cola, Netflix, Youtube)
- Pomarańczowy
Psychologiczne aspekty: pomarańczowy jest kolorem kreatywności i energii. Jest podobny do czerwonego, więc też przyciąga uwagę, ale nie jest zbyt intensywny i wywołuje więcej pozytywnych emocji.
Zastosowanie: stosuje się dla zwrócenia uwagi, aby w tym momencie wywołać również pozytywne emocji u odbiorcy. Firmy często wykorzystują dla promowania wydarzeń i nowych atrakcji. ( Nickelodeon,Cinema City, Pyszne.pl, Allegro)
- Żółty
Psychologiczne aspekty: jest kolorem energii, optymizmu i szczęścia. Przyciąga uwagę i wywołuje pozytywne emocje, żółty jest kojarzony ze słońcem.
Zastosowanie: wykorzystywanie żółtego jest niebezpieczne, bo musisz uważać na ilość koloru na stronie. Czasami może stworzyć przytłaczający efekt. Ten kolor dobrze się nadaje na wyróżnienie promocji i nowych ofert. (Przykład: McDonald’s, Snapchat, Biedronka)
- Zielony
Psychologiczne aspekty: ten kolor jest kojarzony z naturą, ekologią i harmonią. Zielony uspokaja, pomaga osiągnąć równowagę emocjonalną.
Zastosowanie: pasuje do ofert związanych z ekologią, zdrowiem i innowacyjnością. (Przykłady: Starbucks, Ziaja, Yves Rocher)
- Niebieski
Psychologiczne aspekty: niebieski najczęściej wywołuje zaufanie u klienta. Jest kojarzony z bezpieczeństwem, spokojem i profesjonalizmem. Marki, wybierające ten kolor, chcą wyglądać stabilnie i odpowiedzialnie.
Zastosowanie: używany jest przez instytucje finansowe, medyczne i turystyczne, podkreśla wiarygodność i bezpieczeństwo. (Przykład: PZU, Facebook, Jysk, IKEA)
- Różowy
Psychologiczne aspekty: kolor kojarzony z kobiecością, czułością i miłością. Różowy często wywołuje ekscytację i silne emocje, ale też może kojarzyć się z luksusem i spokojem. Wszystko zależy od odcieni, które wykorzystamy.
Zastosowanie: stosuje się go w kampaniach dla młodszych pokoleń, ale również jeżeli firma chce wykreować delikatny i czuły wizerunek. (Przykład: Barbie, Hebe, Victoria Secret)
- Złoty
Psychologiczne aspekty: złoty to kolor bogactwa, prestiżu i ekskluzywności. Przyciąga uwagę i dodaje produktom wyrafinowania, tworząc wyróżniającą się markę.
Zastosowanie: złoty wykorzystuje się, aby podkreślić wartość i prestiż produktów. Zazwyczaj złoty stosują firmy jubilerskie, firmy produkujące luksusowe samochody lub kosmetyki. (Przykład: Lamborghini, Versace, Rolex)
- Czarny
Psychologiczne aspekty: kojarzony jest z tajemniczością, elegancją i czasami z melancholią. Również ten kolor może reprezentować luksus i prestiż, wywołując efekt niedostępności. Ale trzeba zauważyć, że może wywołać negatywne, jak i pozytywne emocje u odbiorców.
Zastosowanie: podkreśla wyjątkowość i prestiż marki. Firmy wykorzystują go, aby klient zauważył ekskluzywność i luksusowość danego produktu. (Przykłady: Apple, Channel, Mercedes Benz, Louis Vuitton)
Kolory są jednym z kluczowych elementów w marketingu, pomagają trafić do serca klienta i wywołać określone emocje. Wszystko, co widzisz wokół siebie, jest wymazane kolorem, który wpływa na samopoczucie, zainteresowanie, a nawet na postrzeganie innych ludzi, więc ich zrozumienie może znacząco zwiększyć efektywność działań marketingowych. Firmy muszą pamiętać o ważności dopasowania kolorów do misji marki i ich grupy docelowej, aby klienci zwracali uwagę na oferty.
źródło: OneTrend Agencja Interaktywna